Vitafit, azienda leader nel settore Dairy in Mongolia, ha deciso nel corso del 2017 di differenziare la propria offerta entrando nel mondo del gelato confezionato con una proposta distintiva rispetto ai competitor per la tipologia di prodotto offerto, per il prezzo e per il concept di comunicazione. Visual Identity e Packaging Design firmati PET Engineering.
In un mercato, quello mongolo, dominato da un lato dai gelati d’importazione di rinomate multinazionali e dall’altro da un’offerta, minoritaria e confusa, da parte di produttori locali, Vitafit ha pensato di introdurre una linea di gelati su stecco e in cono che richiamasse l’alta qualità del gelato italiano, riconosciuto globalmente per l’artigianalità e la cura nella scelta degli ingredienti, e di immetterla sul mercato ad un prezzo più competitivo rispetto ai brand d’importazione allo scopo di eroderne significanti quote di mercato.
Il progetto è consistito innanzitutto nel dotare “Grazia”, questo il nome della linea di gelati per ora disponibile nei gusti Fragola, Pistacchio e Tiramisù con copertura al Caramello, di una visual identity coerente con gli obiettivi strategici del marchio da trasporre poi su tutti i materiali di comunicazione compreso, ovviamente, il packaging.
L’identità visiva di Grazia, con il suo cuore di cioccolato morbido e cremoso, rivela per segni grafici l’amore che il brand profonde nella creazione delle proprie ricette, golose e realizzate con ingredienti di alta qualità, e si rivolge con immediata chiarezza al target finale, individuato in donne e mamme che acquistano per se stesse un momento di indulgenza o per la propria famiglia.
Il packaging pone in primo piano il logo, a garanzia della qualità del prodotto, e il prodotto in tutta la sua reale fisicità per una esperienza immersiva e sensoriale che anticipa il piacere del primo morso. Il background monocromatico e dalle tonalità fashion, prezioso e leggermente tridimensionale, ammicca al mondo della moda, altro settore per cui l’Italia è apprezzata nel mondo, e parla di una qualità quasi sartoriale nella scelta delle materie prime e nella lavorazione.
PET Engineering
PET Engineering è una società specializzata nella progettazione e industrializzazione di packaging in PET che annovera tra i propri clienti brand quali Pepsico, Nestlé Waters, Carlsberg, Heineken, Coca Cola, AbInbev e Ferrarelle. PET Engineering sviluppa soluzioni adatte a tutte le esigenze di packaging in PET nel settore food & beverage e, operando quale interlocutore unico nel mercato, attua una proposta metodologica in grado di coniugare design strategico, competenze ingegneristiche e ricerca, allo scopo di seguire il cliente in ogni fase di sviluppo del packaging: dalla progettazione delle preforme al concept di nuovi packaging, dalla prototipazione di preforme e bottiglie ai test di laboratorio fino alla messa in produzione. Inoltre, la società si occupa della fornitura degli stampi di soffiaggio e dei servizi di modifica del formato e conversione del filetto. Vincitrice di numerosi riconoscimenti, tra cui quattro Oscar dell’imballaggio e due World Star Award, PET Engineering riveste un ruolo di leader nel mercato del packaging in PET.
+info: www.petengineering.com
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Vitafit launches “Grazia”, the italian-inspired Mongolian ice-cream
In 2017, Vitafit, a leading player in Mongolia’s dairy industry, decided to differentiate itself by entering the world of packaged ice-cream, with something that would stand out from its competitors in terms of the type of product, price and marketing concept. PET Engineering has provided the Visual Identity and Packaging Design.
The Mongolian market is dominated, on the one hand, by imported ice-creams by well-known multi-nationals and, on the other, by minor and somewhat confused products made by local producers. In this context, Vitafit decided to introduce a range of ice-creams on sticks and in cones that would bring to mind high-quality Italian gelato, famous all over the world for its craftsmanship and careful selection of the right ingredients. Vitafit wanted to launch its new product range with a more competitive price than imported brands in order to take over a significant market share.
The new range of ice-creams, called “Grazia”, is currently available in the following flavours: Strawberry, Pistachio and Tiramisù with a Caramel topping. PET Engineering was primarily appointed to give the product a visual identity that would match the brand’s strategic objectives. This identity would then be incorporated into all marketing material including, of course, the packaging.
The visual identity of Grazia, with its soft, creamy chocolate heart, uses graphics to express the love that the brand puts into its recipes, all of which are delicious and use high-quality ingredients. These graphics are also instantly clear for the target audience, identified as being women and mothers who buy the product for themselves in a moment of indulgence or for their families.
The packaging puts the logo at the forefront, guaranteeing the quality of the product, together with a real representation of the product itself, immersing the consumer in a sensory experience that gives them a taste of that delicious first bite. The monochromatic background, with its fashionable shades, creates a precious and slightly 3D effect, reflecting the world of fashion – another industry in which Italy is held in high esteem across the world. This reflects the almost sartorial quality of the ingredients chosen and how they are used.
PET Engineering
PET Engineering, a company specialising in PET packaging design and manufacturing, counts brands such as Pepsico, Nestlé Waters, Carlsberg, Heineken, Coca Cola, AbInbev and Ferrarelle among its customer base. PET Engineering develops solutions to meet the requirements of PET packaging for food and beverages, representing a unique player in the market. The company’s methodological approach combines strategic design, engineering skills and research in order to support customers throughout each phase of the packaging development process: from designing pre-forms to new packaging concepts, from prototyping pre-forms and bottles to laboratory testing, right through to the production launch phase. The company also supplies blow moulds and provides format alteration and thread conversion services. Winner of numerous awards, including four ‘Packaging Oscars’ and two World Star Awards, PET Engineering is a leading player in today’s PET packaging market.
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