The Coca-Cola Company amplia la sua offerta negli Stati Uniti con Simply Pop, una nuova linea di bevande prebiotiche a base di frutta, arricchite con 6 grammi di fibra prebiotica, oltre a vitamina C e zinco per supportare il sistema immunitario. Senza zuccheri aggiunti e con il 25-30% di vero succo di frutta da concentrato, Simply Pop segna un passo innovativo in un segmento in forte crescita.
La gamma debutta con cinque gusti ispirati ai sapori più amati del brand: Fragola, Ananas Mango, Punch alla Frutta, Lime e Punch Agrumato. Il formato scelto è la lattina slim da 12 oz (355 ml), garantendo praticità e lunga conservazione. La distribuzione partirà a fine mese in alcuni punti vendita selezionati negli Stati Uniti, mentre su scala nazionale sarà disponibile tramite Amazon Fresh, con un’espansione programmata nel corso del 2025.
Un mix di innovazione e fiducia
Becca Kerr, CEO della divisione Nutrition di The Coca‑Cola Company, sottolinea come il team abbia adottato un approccio disciplinato e orientato ai consumatori durante tutto il processo di sviluppo del prodotto.
“Abbiamo scoperto che i consumatori, in particolare i Gen Z e i Millennial attenti al benessere, erano molto interessati sia ai succhi di frutta che alle bibite prebiotiche“, spiega Kerr. “Poiché molti marchi in questo settore sono nuovi, i consumatori cercavano nomi di fiducia che garantissero qualità e gusto. Questo era particolarmente vero per coloro che erano curiosi di provare le bibite prebiotiche, ma che non avevano ancora fatto il passo. Sapevamo che, per attirare nuovi consumatori nel segmento, dovevamo trovare il perfetto equilibrio tra innovazione e affidabilità.”
Con oltre 20 anni di esperienza nel settore dei succhi, Simply rappresentava la scelta ideale per guidare l’ingresso di Coca-Cola nel mercato delle bibite prebiotiche. Dal suo lancio nel 2001 come marchio di succo d’arancia, Simply ha ampliato la sua gamma fino a includere più di 20 varietà di succhi, bevande alla frutta, smoothie e altro ancora.
Un legame autentico con i consumatori
Terika Fasakin, Senior Director del marchio Simply e Kids per il Nord America, evidenzia il forte legame tra Simply e il suo pubblico.
“La Gen Z è cresciuta con questo marchio,” afferma. “Non ricordano un mondo senza Simply. È il succo che hanno sempre visto nel frigorifero di casa, quindi ha un valore affettivo particolare per loro.”
Il team ha lavorato per oltre un anno per perfezionare il profilo gustativo, il packaging e l’identità visiva giocosa di Simply Pop, sottoponendoli a test di assaggio e sessioni di feedback con i consumatori. Tutti e cinque i gusti rientrano già nella gamma Simply, consolidando così la coerenza del brand.
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Un lancio con una forte strategia di marketing
Il debutto negli Stati Uniti sarà supportato da una strategia di marketing multicanale, che include campagne pubblicitarie out-of-home, digitali e sui social media con il coinvolgimento di influencer, oltre a un’intensa attività di sampling e attivazioni esperienziali.
Più avanti nell’anno, Simply collaborerà con Dear Media, un’importante società di produzione di contenuti, per un tour di podcast in cui conduttori famosi discuteranno dei temi più caldi della cultura pop, sorseggiando Simply Pop.
“Per noi, Simply Pop è un progetto nato dalla passione, perché sappiamo che i consumatori desiderano una bibita prebiotica dal gusto eccezionale,” conclude Fasakin. “Abbiamo lavorato con rapidità, mantenendo al tempo stesso un approccio strategico e mirato. E mentre raccogliamo i feedback di chi prova Simply Pop e interagisce con il brand, continueremo a evolverci.”
+Info: www.coca-colacompany.com/
