DANONE ACQUISISCE IMMÉDIA, SOCIETA’ FRANCESE SPECIALIZZATA NEGLI SMOOTHIES

Questa acquisizione consente al colosso alimentare francese di potenziare la propria presenza in un mercato di buona potenzialità con dei prodotti (gli smoothies) fortemente innovativi. Immedia rappresenta oggi il produttore No. 3 nel segmento dei succhi e frullati freschi in Francia. L’acquisizione è stata concretizzata tramite la nuova joint venture recentemente costituita tra Danone (51%) e Chiquita (49%) nel settore europeo delle bevande frutta. Non è stato divulgato l’importo dell’operazione che è stata completata nel luglio scorso.

“Non siamo presenti nel mercato degli smoothies in Francia e con questa acquisizione possiamo essere protagonisti anche in questo importante segmento delle bevande frutta” ha commentato ad AFP un portavoce del gruppo. Naturalmente, la società acquisita è di piccole dimensioni (meno di 4 milioni di euro di fatturato nel 2009) ma consente a Danone di estendere il proprio know how su un importante segmento delle bevande fruttuose proiettandolo su una dimensione di più ampia scala grazie alla capacità organizzativa e alla forza del marketing Danone. Immedia è stata fondata nel 2003 da tre giovani soci entusiasti dei frullati. Nel 2009 la società è entrata anche nel comparto dei succhi di frutta biologici.
E’ da almeno 5 anni che il gruppo Danone pensava di costituire un polo delle bevande a base frutta in affiancamento ai tre grandi poli esistenti (prodotti lattiero caseari, acque minerali e alimenti per l’infanzia e la salute), ma la crisi economica ha ritardato questa strategia. Con l’inizio del 2010 sono stati rotti gli indugi ed è stata costituita una joint venture con Chiquita per gestire assieme in Europa il settore delle bevande a base frutta. Ora con l’acquisizione di Immedia si aggiunge un tassello importante per lo sviluppo di questo business. Nell’aprile 2009 anche il gigante americano della Coca-Cola aveva investito nel settore smoothie acquisendo una importante quota del produttore britannico Innocent Ltd che in quest’ambito ha già raggiunto un fatturato di oltre 33 milioni di euro