Quando il sapore italiano incontra il gusto dei cinesi. Debutta online ”Primo Amore”(primoamore.com.cn), la nuova linea di Zonin per il mercato cinese con una campagna di comunicazione integrata, firmata dallfagenzia creativa JacLeRoi (jacleroi.com), su tutti gli strumenti del mondo digital. A JacLeRoi e stato richiesto un supporto strategico e creativo in grado di abbinare la conoscenza del vino con la conoscenza del mercato di riferimento.
Per questo il team ha lavorato con professionisti cinesi madrelingua, in modo da avere un insight sul mercato di riferimento e una mediazione con la cultura locale. Non solo, ha lavorato con sommelier ed enologi per poter comunicare al meglio le peculiarita del prodotto. Questo modus operandi, particolarmente mirato, e reso possibile solo a seguito della differenziazione dei target B2B (distributore) e B2C (consumer) e della segmentazione della campagna in due fasi: fase di setup e fase di rollout, attraverso una strategia di comunicazione digital con richiami sul punto vendita.
Il progetto di comunicazione e complesso e articolato. Punto di partenza di tutta la campagna e la brand essence, attraverso la quale sono stati definiti: il posizionamento, le emozioni, i valori del prodotto, i valori del marchio e la USP. Partita nel giugno 2013, la campagna ha visto la luce dopo 8 mesi di lavoro. Dopo 2 anni di ricerche, focus group e studi portati avanti con la societa Wine Intelligence, in concomitanza con l’export marketing di Zonin, sono stati profilati i nuovi trend e i comportamenti di consumo dei giovani cinesi in un mercato in continua evoluzione, con focus sulle citta di seconda fascia.
Il punto d’arrivo della fase di setup e il video B2C ”Reverse Love”, che racconta la storia d’amore tra un ragazzo italiano ed una ragazza cinese, narrata a ritroso. Il video e disponibile in rete dal 25 marzo sul canale Zonin di Youku ed e promosso attraverso le pagine social di Primo Amore implementate sui piu importanti social network, tra cui Sina Weibo e Qzone.
Da qui si sviluppa lfintero piano integrato che nella fase di rollout, appena cominciata, puntera ad una comunicazione cross mediale di Primo Amore, il cui nome cinese ”Yi Lian” non e solo il risultato della ricerca condotta, ma anche il sinonimo della la connessione più forte con l’Italia e i valori positivi percepiti. Il progetto e stato realizzato grazie al contributo della Fondazione Italia Cina di Milano, con particolare riguardo all’aspetto dell’abbinamento cibovino.
Hanno lavorato al progetto:
Stefano Adorni: direttore creativo e copy
Alessandro Venè: account director e strategist
Luca Mazza: digital art director
Nicolò Montevecchi: project manager
Vito Scandolo: art director
Tommaso Vidus Rosin: designer e illustratore
Salvatore Restivo: motion designer
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JacLeRoi srl
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